Кения уходит в сегмент luxury

Управление по туризму Кении в этом году открыло представительства в России, Бразилии, Индии и Китае. Именно с этих рынков ожидается наибольший приток туристов в ближайшие годы. С января по август 2010 года Кению посетили 3,5 тыс. российских туристов, что на 33% больше показателя за аналогичный период 2009 года. За последние восемь лет количество прибытий в Кению из России увеличилось на 200%. Ежегодно прирост турпотока из России составляет 25%. Об этом рассказала RATA-news региональный представитель Управления по туризму Кении Рейчел Лофти.

По итогам 2009 г. прибыль страны от доходов туристической отрасли составила 570 млн. евро. За этот период в Кении побывали 955 тыс. иностранных туристов. 48% из них приехали из Европы, 24% - из Африки. Эти рынки тоже показывают стабильный рост. 14% прибытий дала Америка, 12% - Азия, 2% - Океания. Рейчел Лофти рассказала, что самым успешным для туризма в Кении периодом был 2007 год. Но к его окончанию в стране произошли политические события, сказавшиеся на снижении мировой популярности этого направления. Сейчас в Кению пришли инвесторы, в стране наблюдается бурный рост экономики и туризма. Тем не менее, Управление по туризму Кении не нацелено на большой рост турпотока. «Мы теперь больше смотрим на качество, а не на количество туристов, - сказала г-жа Лофти. - Наша стратегия - уход от массового туризма в сегмент luxury, чтобы сохранить уникальную природу».

В этом плане российский рынок имеет серьезный потенциал. Наибольшей популярностью среди россиян пользуются комбинированные программы: сафари плюс пляжный отдых на побережье Индийского океана. Именно эти продуты и будут продвигаться в нашей стране. Кроме того, рекламироваться будут нишевые продукты - гольф, свадебные туры, конференции. Для начала представительство Управления по туризму Кении намерено продвигать свои турпродукты на рынках Москвы и Санкт-Петербурга - главных центрах платежеспособного спроса. Ведь цена поездки в Кению начинается от 2,5 тыс. долларов. В 2011-2012 году кенийский туризм пойдет в российские города-миллионники, потом в СНГ.

Этим летом в России прошла рекламная кампания под лозунгом «Jambo», что по-кенийски означает «Здравствуйте», на сумму 168 тыс. евро. Были задействованы телевидение, радио, состоялся розыгрыш на радиостанции «Серебряный дождь». В ноябре начинается новый всплеск рекламной активности. В частности, с 10 ноября по 10 декабря 2010 года в московской сети кофеен «Кофемания» пройдут «Кенийские недели». Гости смогут познакомиться с фотовыставкой «Кения - магия дикой природы» на Большой Никитской, 13 и принять участие в розыгрыше поездки в Кению для двоих. Победители отправятся в путешествие с авиакомпанией Emirates, их ждет сафари по лучшим национальным паркам Кении и отдых на белоснежных пляжах Момбасы, предоставленный туроператором I Travel Africa. В марте будет проходить совместный с кинотеатрами рекламный розыгрыш. В Москве недавно открылся Кенийский клуб для работы с туроператорами, издаются рекламные материалы, выкладывается информация в интернете.

Кения - одна из самых ярких и красочных стран африканского континента. Туристы со всего мира ежегодно в июле-августе стремятся стать очевидцами грандиозного зрелища - великой миграции животных: около двух миллионов зебр и антилоп-гну передвигаются с территории Серенгети в Масаи Маара, преодолевая расстояние в 2500 км. В Кении есть уникальная возможность увидеть в полном составе всю «большую пятерку»: льва, носорога, леопарда, слона и буйвола. В стране насчитывается более 50 национальных парков и заповедников.